İçerik Pazarlaması: Marka Başarısının Temel Taşı
İçerik pazarlaması, dijitalin gelişmesiyle beraber hem kullanıcıların hem de iş dünyasının sektörlere bakış açışı değişikliğe uğradı. Bu değişkenlikler, kullanıcıların gözle görebildiği tüm verilerden bir anlam çıkarma isteğini tetiklerken, iş dünyasınında yükünü arttırıyor. Aynı anda yüzlerce bilgiye maruz kalan kullanıcıların bu bilgileri benimseyebilmeleri zorlaşıyor ve markalar dikkat çekebilmek, fark yaratabilmek adına başka hamleler düşünme ihtiyacı duyuyor. Bu süreci kolaylaştırmak için de bir sosyal medya ajansı ile işbirliği kurmak gerekiyor.
Bu noktada markalar için sosyal medya platformları kendilerini tanıtabilecekleri, ürün veya hizmetlerini sergileyebilecekleri muhteşem bir podyum olarak zirvedeki yerini alıyor. Ancak, potansiyel müşterilerin duyularını ve satın alma güdülerini tetiklemediği sürece, markaların yaptığı çalışmalar ne yazık ki bir paylaşımın görünürlük ayarlarında ‘sadece ben’ seçeneğini işaretlemekle aynı düzeyde kalacaktır. Bu duruma maruz kalmamak için, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek ve onları markaya bağımlı hale getirebilmenin baş yapıtı içerik pazarlamasıdır.
İçerik pazarlaması, en kısa yoluyla hedef kitleyi bilmek, tanımak ve onun en yakın arkadaşı olmak, onunla aynı dili konuşmak gibidir. En yakın arkadaşınız sizin ne düşündüğünüzü, fikirlerinizi ve nelerden hoşlandığınızı ne kadar iyi biliyorsa, bir markada müşteri kitlesini tam olarak bu değerlerde görmelidir.
İçerik Nedir? Viral İçerik Nasıl Olur?
İçerik, dijital mecralarda markaların kendilerini tanıtmak, bir hedef kitle oluşturmak ve geri dönüşüm kazanmak adına yazılı ve görsel şekilde ürettikleri materyalleri ve yayınlanma süreçlerini kapsar. İçerik pazarlaması, özellikle sosyal medya platformlarında takipçi kazanmak, etkileşim artırmak ve marka sadakati oluşturmak gibi avantajlarıyla sıklıkla tercih edilir. Bilgilendirici, eğlendirici veya yalnızca iletişim kurma amaçlı üretilen ve paylaşılan her şey, hedef kitlenin ilgisini çekme amacını barındırır.
Ancak üretilen her içerik, beklenilen ilgiyi görmeyebilir. Bunun altında yatan sebep ise maalesef potansiyel müşteri profilinin ihtiyaçlarını doğru analiz edememek ile alakalıdır. Sosyal medyada viral içerik haline gelen paylaşımlar, kullanıcıların birbirleriyle paylaşabilecekleri, yorum yapma isteği uyandıran ve beğenmeden geçemeyecekleri tarzda içeriklerdir. Kimi zaman kültürel bir farkın mizaha çevrilmesi, kimi zaman belli bir davranışın çoğu insanda var olması gibi genel konular barındırır. Peki viral içerik nasıl oluşturulur?
Duygusal Bağlantı: İçeriğin insanların duygusal olarak bağlandığı bir konu veya hikaye içermesi, paylaşılabilirliği artırabilir. Eğlenceli, etkileyici, güldürücü veya düşündürücü içerikler genellikle daha fazla paylaşılır.
Paylaşılabilirlik: İçeriğin kolayca paylaşılabilir olması, viral olma potansiyelini artırır. Sosyal medya paylaşım düğmeleri eklemek veya içeriği paylaşmaya teşvik eden bir çağrı yapmak, paylaşılabilirliği artırabilir.
Eşsizlik: İçeriğin özgün ve eşsiz olması, ilgi çekme olasılığını artırır. Benzer içerikler zaten mevcutsa, insanlar yeni ve farklı şeyler ararlar.
Başlık ve Görseller: İyi bir başlık ve dikkat çekici görseller, içeriğin daha fazla kişiye ulaşmasına yardımcı olabilir. İlk izlenim önemlidir.
Zamanlama: Belirli olaylar, tatil sezonları veya güncel konulara uygun içerikler, daha fazla kişinin ilgisini çekebilir. Trendlere ve güncel olaylara uygun olmak önemlidir.
Topluluk Katılımı: İçeriği hedef kitlenizin ilgilendiği topluluklarda paylaşmak veya bu topluluklardan geri bildirim almak, içeriğin daha fazla kişiye ulaşmasına yardımcı olabilir.
Sosyal Medya İçerikleri: Hedef Kitlenin Kalbine Giden Yol!
Sosyal medya, markaların içeriklerini diledikleri gibi yayınlayabildikleri bir görsel blog haline geldi. Burada yalnızca ‘gönderiyi paylaş’ butonuna tıklamak yeterli değil, öncesinde hedef kitlenin kalbine giden yolun doğru sözcüklerden oluştuğunu bilmek gerekiyor.
Potansiyel müşteriyi tıpkı bir flörtünüz gibi düşünecek olursanız; markaların öncelikle onlara kendilerini doğru tanıtmaları, ikna etmeleri ve güven kazanmaları gerekiyor. Flörtten bir sonraki aşama ise tamamen kaliteli vakit geçirmek! Bir ilişkide kaliteli vakit geçirmek için aynı dili konuşmak ve aynı şeylere gülüp, aynı şeylere üzülmek gerekmez mi? Markalarında bu denli kendilerine bağlı bir kitle için, çaba vermeleri inkar edilemez bir kuraldır.
Kalpleri Fetheden Sosyal Medya İçerik Sırları
İlk Dans: Hedef kitleyi keşfetme sürecini tıpkı bir ilk dans gibi düşünebiliriz. Markalar öncelikle hedef kitlelerinin adımlarını takip etmeli ve onlara ayak uydurmaya çalışmalıdır. Yani, kitlemiz kim? ilgi alanları neler? nelere gülüyor? manevi değerleri neler? gibi soruların yanıtlarını bularak, bu doğrultuda bir içerik şemasıyla ilerlemelidir.
Ritim Yakalayın: Yavaş yavaş takipçi kazanımı ve içerik etkileşimi elde etmeye başladığını gören markalar, müşterilerine bir değer katmalıdır. Ürün veya hizmetlerini anlamlı bir hale getirmeli, ilgi çekmek adına kampanyalar düzenlemeli ve kitlesini düşünen davranışlar göstermelidir. Örneğin; bir giyim markasının anneler gününe özel anne-kız kombini satması gibi.
Görsel Şov: Bir görsel veya video içeriği oluşturmadan önce markaların gözetmesi gereken bazı unsurlar vardır, bunlardan ilki içeriği, marka kimliğine uygun olup olmadığı, markanın çizgilerini taşıyıp taşımadığı ve harekete geçirecek aksiyonlardır. Motto kullanımı, markanın eşsiz yönleri ve hedef kitlenin görmek isteyebileceği detaylar mutlaka analiz edilmelidir. Örneğin; %100 deri veya %100 vegan, indirimli fiyat vs. gibi belirleyici değerler. Aksi takdirde o içerik pazarlaması, bir doğum günü pastasına mum dikmeyi unutmak gibi yarım kalabilir.
Masallar Diyarı: Potansiyel müşteri kitlesi, bir markayla bağ kurarken o markanın hikayesini ve geçmişini merak eder. Bu noktada hedef kitlenin soru işaretlerini gidermek ve ona kendini kanıtlamak için harekete geçen markalar, doğru bir strateji kurarlar. Unutmamak gerekiyor, bazen duygular her şeyin ötesine geçebilir.
Etkileşim Rüzgarı: Takipçilerinin fikirlerini soran, sorularını yanıtlayan ve hediyelerle mutlu eden markalar, sadık bir müşteri kitlesini kucaklar. Müşterileriniz bazen bir ürünün farklı bir versiyonunu bekleyebilir veya stokları biten bir ürünün yeniden ne zaman satışa sunulacağını merak edebilir. Olumlu veya olumsuz yorumlarda da bulunabilir. Bunların hepsine göğüs geren markalar günün sonunda kazanan taraf olur.
Hashtag Partisi: Görseli hazır, açıklama metni hazır, her detayı özenle hazırlanmış bir paylaşım planında hashtag eksikse, ne yazık ki her şey biraz yarım kalır. Markalar, profesyonel bir sosyal medya ajansı ile işbirliği kurarak paylaşım planlamalarını eksiksiz yerine getirebilir. Gönderilerini alakalı düzeyde hashtag kullanımıyla tamamlayan markalar, milyonlarca kişinin arasında öne çıkma şansı elde eder ve sosyal medya platformlarında araştırma sağlayan kullanıcıların önüne çıkabilir.
https://www.instagram.com/creodive/
https://www.youtube.com/channel/UC2_Ec35UlV4Ok_tBWEO5K6A
https://www.facebook.com/creodive/
https://www.linkedin.com/company/creodive/
Sosyal Medya alanında bir uzmanla çalışmak istiyorsanız bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Teklif Almak İçin: https://www.creodive.com.tr/sosyal-medya-ajansi/
